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  • 城市聯合網絡電視臺

    原創自制殺出生天

    近日,CUTV全媒體娛樂脫口秀節目――《小山正在秀》正式開播,CUTV推出原創自制欄目絕非個例,各大視頻網站均在原創自制內容方面大下功夫,尤其在今年的上海電影節上,視頻網站愛奇藝、土豆等多家視頻網站攜旗下自制綜藝節目及自制劇目高調亮相,讓網絡原創自制搶盡了風頭,而視頻網站對原創內容的規模性投入能否帶給自己新的血液和活力,能否帶領行業在各種新媒體的包圍中殺出生天只能拭目以待。

     

    版權費的前世今生

    土豆、優酷等視頻網站最初的形態只是網友上傳個人視頻的集散中心,而近兩年網絡視頻行業得到了高速發展,迅速成為與電視相媲美的觀影、娛樂新平臺,門戶網站也開始眼紅于此,紛紛伸展觸角,開發自有視頻頁面和內容。視頻平臺的高速發展不僅攤薄了電視臺的收視率,也逐漸成為與傳統電視臺同樣具備主流效應的傳播媒介。

    既然要與主流傳統電視臺競爭,沒有真材實料根本無法取勝,擴充內容便成為重中之重,網絡購劇便成為剛需。但從2009年開始,國家就出臺了多項政策,整治網絡盜版行為,換言之,視頻網站必須購買正版才能播放使用。強大的購劇需求使得買方市場突然大增,賣方市場自然可以待價而沽,加上視頻行業的激烈競爭,使得水漲船高的版權費一再飆高。

    但在一哄而上高價搶購版權的同時,視頻網站并未獲得巨額利潤,反倒勉強掙扎在入不敷出的生命線上。巨大的資金壓力使得視頻網站不得不正視他們對待版權和內容的問題,為了分散購劇壓力,視頻行業昔日的巨頭們紛紛組團合作,人人收購56網,優酷和土豆也聯姻成功,采取聯合采購或者分銷版權的方式來應對此問題。

     

    原創自制出新招

    視頻行業搶購版權催生了又一個問題,那就是視頻網站內容同質化極高,傳統電視臺和各大視頻網站翻來覆去就兩三個大劇,想不產生審美疲勞也難,而要想長久立足,必須尋求突破。原創自制成為視頻網站的成長點,是因為它有顯而易見的優勢:節省開支、獨家播出、擁有版權,而且從行業發展前景來看,區別同質化是大勢所趨,擁有自己的版權不僅能夠反敗為勝,甚至可以從視頻行業把內容輸送給傳統電視臺,形成最后的利益合圍。

    但從目前的發展來看,視頻網站的原創自制難免會烙上商業利益的痕跡,拿最常見的幾種方式做例,業內普遍認為微電影正在向長廣告方向邁進,變成品牌植入的一個新方式,而自制劇通常劇目很長、耗資巨大,單憑視頻網站一己之力也無法實現,與商業資本相結合的結果也必然落入軟值廣告的桎梏,唯有自制欄目能夠勉強實現小成本運作,成為反轉的有利機會。

     

    CUTV積極布局自制欄目

    視頻行業已經走進自制內容的時代,招兵買馬苦心鉆研原創自制以求順利過冬。

    CUTV與其他視頻網站不同,因其本身是聯合了全國65家傳統電視媒體的媒體矩陣群,通過共享和積聚展現各成員臺原創的各類節目,本身已經相當于擁有眾多原創自制。但CUTV采播部總監劉甜介紹,CUTV對于脫離電視臺的原創自制還是有著自己的總體戰略規劃,那就是“十百千萬”。即“十檔原創節目;百臺連線、百名評論員;千檔節目匯聚;萬名主持人、記者等專業人員,萬條UGC內容生成”。

    此外,CUTV還計劃制作數檔高品質的原創欄目,以娛樂、民生、養生、高端訪談等節目樣式為主,充分依據各成員臺的節目需要,對欄目進行定制,還將積極與國內一流社會團隊合作,聯合成員臺和各大強勢媒體,合力打造一些有重大影響力的節目,充實各成員臺的節目內容和提升平臺價值。一旦CUTV原創節目形成一個覆蓋各成員臺的節目矩陣,將聚合成一股強大的媒體力量,不僅產生影響全國的文化價值,還將承載極高的廣告和商業價值。

    當這一切成熟化運作,類似CUTV的新媒體和視頻網站將從買方變為賣方,從版權的購買方到擁有者和銷售者,從被動轉為主動,打破影視制作公司的壟斷格局,為新媒體和視頻網站贏得新的利益空間。

     

    后記

    原創自制的出現對于新媒體和視頻行業來說是新的發力點,但不可否認問題也很多,尤其是廣電總局新近下發了《關于進一步加強網絡劇、微電影等網絡視聽節目管理的通知》,加大了對網絡電視臺、新媒體、視頻網站等的監管力度,如何在政策下求創新出特色成為原創自制的新門檻。新行業出現的新贏利點也必然會經歷一段陣痛的時期,在沒有找到可持續發展和可靠的盈利途徑之前,不可能憑借小打小鬧就實現愿望,充其量也只是一種可能的營利模式的探索,后事如何,還需持續關注。

     

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